Innogames 的 Deniz Kekeç 谈如何通过叙事营销建立长期关系 | 播客
与游戏相关的玩家更容易留住。但如何确定故事情节,以提升游戏的卖点、引起玩家的共鸣并激发他们留在游戏中的欲望呢?
Innogames 休闲模拟游戏 Sunrise Village 的绩效营销经理 Deniz Kekeç 凭借一种开创性的 UA 方法破解了这一难题,她称之为“叙事营销”。这是一种内容驱动的方法,包括编写游戏故事或增强现有故事,“让用户自己与产品建立联系”。这种方法之所以有效,是因为引人入胜的故事能够吸引玩家的情感,并从一开始就将他们的偏好融入到游戏玩法中。
在主持人 Peggy Anne Salz 和 Brian Baglow 的这一精彩节目中,Deniz 深入探讨了成功的秘诀,以及工作室如何确定、测试和调整适合其游戏的叙述。她应该知道 - 她测试了几个故事,包括爱情故事、神秘故事和一个有秘密的奇怪亲戚……
想知道是什么让玩家兴奋,并改变了日出村的覆盖范围和留存率?好吧,你得听完才知道。
聆听。学习。享受。
内容:
00:00 - 简介 03:53 - 什么是叙事营销? 06:59 - 确定正确的叙事 11:33 - 测试叙事 17:50 - 根据不同的 UA 渠道调整叙事 20:53 - 入门建议 26:12 - 营销中的瑜伽课程 28:55 - 什么故事胜出? 30:22 - 最喜欢的游戏问答
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